“新一茬的蔬菜長勢喜人，快來為我‘打call’。”新疆生產建設兵團十二師三坪農場八連職工老王個子不高，皮膚黝黑，是一個地道的農民，但他卻是網紅，直播開始一會，就有幾百名粉絲進入直播間觀看。他告訴記者，通過網絡直播，實時展示蔬菜生長全過程，贏得消費者信賴，他的農產品銷路不愁了。
在數字時代，網絡滲透到人們日常生活的方方面面，改變著人們的社交方式、消費方式。網紅經濟，主要是指在社交媒體上，依托龐大的粉絲群體定向營銷，從而將粉絲流量轉化為價值、衍生出各種消費市場新商業模式。近日，據日本雅虎新聞網報道，中國網紅的粉絲總數突破5.88億人，其中53.9%是25歲以下的學生群體。
業內人士指出，網絡經濟正在重構實體經濟，隨著網紅的熱度不斷攀升，也有越來越多的網紅直播問題被曝出。隨著社交媒體流量增長放緩，網紅經濟已進入下半場，商家更需要比拼質量。
網絡生存方式
“這是網紅推薦的一個特色店，一定要來打下‘卡’。”正值晚餐時間，烏魯木齊市天山區的一家餐飲店門口排起了長隊，95后小姑娘阿孜古麗已經等了半個小時了，“前面還有十幾個號，但一定要體驗一下。”
在互聯網高速發展的時代，智能手機換代更新，讓網絡滲透到各個角落，不僅改變了中國人生活方式，也改變了消費理念。特別是隨著近年來各類自媒體、短視頻及社交平台的興起，網紅主播越來越多，也左右著年輕一代人的消費習慣。
“我經常刷微博，看抖音，有自己喜歡的網紅更會關注一下，不少小樣的東西是在網紅推薦下買的。”新疆大學在校生張平告訴記者。
在粉絲經濟時代，網紅的商業價值被一次次証明：在今年天貓618的第一天，李佳奇在3分鐘內賣出了5000單資生堂“紅腰子精華”，銷售額超過600萬元。而過去3年穩扎穩打成為淘寶直播“一姐”的薇婭，在2018年完成了27億元的銷售額，僅雙十一當天就完成了3.3億元的銷售額。據淘寶數據顯示，2018年，淘寶直播平台帶貨超千億，同比增速近400%，創造了一個全新的千億級增量市場。
我國的社交電商並不缺市場，根據《中國社交電商行業發展報告》顯示，預計到2020年,社交電商市場規模將持續增長到數萬億級。
內容平台推動了網紅經濟的價值輸出，當下，網紅經濟除了網絡直播帶貨，實體經濟也受到影響，網紅奶茶、網紅咖啡、網紅火鍋店、網紅景點等也是層出不窮。“隻要有粉絲，隻要有流量，無論是人還是物，火出圈從來不是一件難事。”
“保鮮期”太短
“前一段時間剛剛來過，但這次來卻發現店招已經換了，其實他們家的菜品挺好的！”下班后，劉易帶著朋友直奔曾經去過的一家網紅店，但卻遺憾地離開。
“人氣”是網紅經濟的一大特征，而由於網紅是當下網民自發捧出來了，因而網紅的“保鮮期”成了一大問題。“不知不覺間就紅了，也許哪一天網友不再理你捧你了，不斷掉粉。”業內人士說。
業內人士分析，網紅經濟主要有3個盈利來源：直播平台上粉絲打賞、社交媒體上植入品牌商廣告、電商平台上向粉絲銷售商品，顯然“人紅好賣貨”是“網紅經濟”變現的普遍路徑，依賴網紅個人特質，可以使得個人品牌在短時間內獲取較大關注度和購買率，快速賺取“第一桶金”，但或許難以延續。
記者採訪發現，搞笑、娛樂、消遣是大多數網紅的標簽，網紅經濟存在著同質化，一些網紅過分依附營銷炒作、外表包裝，既無內涵，也無創造力。
網紅經濟，其實更多的則是浮躁的注意力經濟，互聯網時代，受眾注意力轉瞬即逝。因此，在“無網紅，不人氣”的市場環境下，如何讓網紅的“保鮮期”更長一些，保持著更有價值的人氣，成為業界探索的主題方向之一。
最終還是實力比拼
記者了解到，京東將至少投入10億資源孵化超級網紅，包括京東App發現頻道、視頻直播等站內資源，以及抖音、快手、今日頭條等站外流量資源。紅人孵化計劃分為選拔期和孵化期，由京東孵化出來的“京品推薦官”，會承載著用戶獲取信息、滿足需求、互動娛樂以及消費購物的重擔，全面佔領消費者的注意力。
網紅經濟是隨著流量轉移的，流量在哪裡，商業變現的價值就集中在哪裡。當下不少平台注重對網紅的打造和包裝。在業界看來，隨著大數據、人工智能等技術落地，網紅營銷成本會得到進一步降低，產品、運營向供應鏈端拓展延伸，不久的未來，網紅經濟還能再飛一會兒。
網紅經濟蛋糕很大，但是背后的競爭也極其激烈。業內人士認為，當前，網紅經濟的風口應該還是不錯的，但是最終可以走多遠，就看未來直播平台和網紅們的發展方向了，如果平台不對內容進行更嚴格的把控，網紅們自身不進行提升，任由其發展下去，那麼，誰也不知道網紅經濟會走到哪一步。
“注意力消費可能只是一時的，如果要長期‘紅’下去，還要依靠實力，提升產品的質量才是王道。”長期從事市場經濟研究的王建勤說，想要長紅，需要的是真實的口碑和忠實的顧客群。網紅賣貨隻能是營銷的一個方面，並不是核心方式，一個企業要想構建自己的銷售渠道，要加強品牌化建設，把產品品質升級好，從消費者需求尋找創意點，才能真正發展下去。而一些餐飲店隻有提升產品品質和服務，苦練內功，在“看不到的地方”下功夫，才能吸引回頭客。
