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阿裡、京東、蘇寧齊稱創“雙11”新紀錄!你的購物車和錢包清空了

蔣佩芳

2018年11月12日08:39  來源:人民網-國際金融報

“我在准備買東西。”11月10日晚上,離24點還有四個多小時,丁小姐已經在為“雙11”的到來准備好了。

11月11日零點前,早已將購物車塞得滿滿的“敗家”男女開始緊盯著手機APP,隨時准備為搶貨而戰。

而嚴女士在接受《國際金融報》記者採訪時表示,購物車裡挑選好的商品,不是5折就是限量,由於所選商品存貨量不多,擔心自己很有可能搶不到。

王先生告訴《國際金融報》記者,他選購的是存貨量極少的三星(SAMSUNG)UA65MUC30SJXXZ 65英寸的曲面 HDR 4K超高清智能網絡液晶電視,最擔心的莫過於搶不到貨。

“百團大戰”

11月11日零點一到,“敗家”男女們立刻開啟掃貨模式,各大電商平台則緊張地忙著破紀錄、出戰報。

據電子商務研究中心(100EC.CN)不完全統計,今年“雙11”除了天貓、京東、蘇寧易購等“頭部平台”外,還吸引了100多家各類電商平台參與,可謂名符其實的“百團大戰”。

二線平台的國美、亞馬遜中國;社交電商平台拼多多、雲集、微店、小紅書、蘑菇街、有贊;跨境電商平台速賣通、網易考拉海購、洋碼頭、寺庫;垂直平台貝貝網、寶寶樹、蜜芽;精品電商平台網易嚴選、小米有品;生鮮新零售盒馬生鮮、每日優鮮;生活服務平台飛豬、美團、攜程等,皆加入到這個電商購物盛宴中。

電子商務研究中心主任曹磊這樣預測:預計天貓“雙11”商品交易總額今年有望首度超過2000億元大關,京東、蘇寧等在內的其他全行業電商平台“雙11”期間大促將超過3000億元。今年的峰值將是明年的常態。

天貓:8小時8分52秒破1207億

天貓“雙11”晚會如同往年一樣照例上演,優酷、浙江衛視、東方衛視全程直播。

僅用8小時8分52秒,天貓“雙11”成交總額就突破1207億元,超越2016年“雙11”全天的成交總額。15時49分39秒,2018天貓“雙11”成交額超1682億元,超越2017年全天成交額紀錄。

天貓“雙11”,就是阿裡巴巴不斷創造和打破紀錄的過程。

從第一秒開始,2018年天貓“雙11”便捷報頻傳:21秒破10億元,比去年再快7秒;2分05秒破百億元,比去年用時短了近1分鐘;4分20秒破191億元,超越2012年全天成交總額,比去年快了1分半;前1小時成交總額比去年多了約100億元;僅用1小時16分37秒,成交總額突破912億元,已超過2015年雙11全天成交額;成交總額破千億更是隻用了1小時47分26秒,比去年快了7個多小時。

這一連串紀錄的背后,是18萬全球品牌與上億消費者共振釋放的商業勢能。

今年的天貓“雙11”,吸引了全球18萬品牌參與,再次創下新高。越來越多的品牌、商家選擇在這個舞台上拿出“干貨”、發布新品,天貓“雙11”已經成為消費領域在一年中最大的新品首發時點,更點燃了消費者的激情。數據顯示今年天貓“雙11”每秒訂單創建峰值達到49.1萬筆。

天貓總裁靖捷介紹,今年的天貓“雙11”是涵蓋吃喝玩樂全領域的阿裡巴巴整個數字經濟體的“雙11”,是新零售和全球化的“雙11”。

菜鳥網絡的最新數據顯示,2018年天貓“雙11”開場4小時50分鐘,進口訂單清關量突破500萬單,比去年同期提速3小時18分鐘,比2016年更是快了52個小時!2017年天貓雙11進口清關500萬花了8小時08分鐘,而2016年則花了57個小時。

上午9時01分,天貓“雙11”進口訂單清關量快速突破1000萬單。

阿裡巴巴集團CEO張勇認為:“商業世界和消費生活經歷的新高度,在未來都會習以為常。”

紀錄本身並不重要,重要的是紀錄背后展現的未來圖景:阿裡巴巴商業操作系統為消費者創造了更美好的體驗,讓品牌、企業看到了中國新商業的巨大能量。

京東:高潮未至,下單總金額已破千億

11月10日22點56分,京東11.11全球好物節累計下單金額突破1000億元。11月11日0:00——1:00京東支付峰值達到去年同期的260%。

11日凌晨開始,根據京東數據顯示的內容,家電顯示王者霸氣,電視36秒銷售突破1億元,空調40秒破億元,冰洗品類3分鐘突破3億元。能明顯改善生活品質的新興家電品類和換代家電產品爆發性更強,前10分鐘,3000元以上高端手持吸塵器下手額同比增長350%,空氣淨化器追平10月全月銷售額。新近走俏市場的無桶大通量淨水器僅用2分鐘就賣出了1萬多台,洗碗機10分鐘銷售過萬台。截至1時,已成為女性消費者日常必備小家電的個護美容電器銷售額是去年的4倍,男性消費者必備的電動剃須刀1小時銷售20萬台,咖啡機銷量達到10月日均的10倍。

年輕用戶的強勁購買力帶來了手機數碼產品的強勁爆發力,零點后的前10分鐘,筆記本電腦銷售額是去年同期的2倍,翻譯機銷量是去年同期的36倍,學生平板銷售量是去年同期的4倍,鍵盤和鼠標銷售量是去年同期的4倍。半小時內,榮耀、小米、OPPO、vivo、一加、聯想、努比亞、諾基亞、飛利浦、守護寶銷量同比均超200%。手機配件銷售額是去年同期的2倍。游戲手機品類銷售額超過10月日均的3倍。

在母嬰及個人護理類商品的選擇上,消費者愈發注重商品的舒適度和安全性。數據顯示,護舒寶液體衛生巾10分鐘銷售量是去年同期的43倍,30分鐘內幫寶適銷售額為去年同期的7倍,30分鐘內花王銷售額為去年同期的5倍。

從11月1日大促開始,截至11月11日零點,京東物流倉配一體服務訂單超過90%實現了當日達和次日達。

截至記者發稿前,京東最新信息顯示,11月1日0:00 -11月11日09:36,京東11.11全球好物節累計下單金額超越2017年11.1-11.11紀錄。

蘇寧易購:4秒破億, 50秒破10億

11月11日凌晨,蘇寧易購發布雙11實時戰報:成交額4秒破億元,50秒破10億元。

作為家電第一渠道,蘇寧易購再破紀錄,1小時銷售額同比增153%。初冬時節,御寒電器熱銷,空調35秒破億,A.O.史密斯熱水器52秒銷售突破1500台,取暖器銷售同比增長321%。

非電品類表現也較出色。11日第一小時,蘇寧超市訂單整體增長500%,其中生鮮類增長800%。1萬份阿根廷進口牛腱子,在1分鐘內被搶光。

官方數據顯示,剁手城市排行榜中,北京、上海、廣州、南京和深圳位列前五。

受免運費、購物補貼等多重舉措影響,11月1日到11日凌晨1點,蘇寧易購86元以下自營商品訂單量同比大增6倍。

值得一提的是,每次購物節后,快遞員成為消費者最想見到的人。

此前,蘇寧易購總裁侯恩龍曾對外透露,“雙11”期間,除自營產品運費全免外,蘇寧物流的產品體系正在完善,精准化配送將進一步加強。准時達、順時取服務全面升級,覆蓋全國100個城市,正逆向全方位包圍消費者。

11日凌晨,蘇寧物流79個大小件中心倉,連同天天快遞全國100多個分撥中心,超10萬名物流人員,連夜投入到“雙11”訂單分揀和發貨工作中。

據蘇寧方面透露,11日0點9分48秒,雙11第一單送達。海口市美蘭區羅牛山產業園保安楊師傅收到了火箭哥派送的共享快遞盒,裡面裝著他搶購的新手機。

不斷飆升的數據背后,是徹夜不眠、奮戰在一線的技術保障人員。11日凌晨,共有10000余名蘇寧程序員,為這個全民嘉年華徹夜不眠。

(責編:黃玲麗、陳鍵)

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