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分享“雙十一”消費盛宴:銀行很忙

2018年11月12日08:37  來源:金融時報-中國金融新聞網

決勝“雙十一”的戰役已然打響,你的購物車已經清空了嗎?實際上,一年一度的“雙十一”購物狂歡已經不再局限於11月11日當天,多家電商平台的“雙十一”活動自11月1日便已啟動,有的活動甚至延續到了12月底。

“雙十一”期間,在成千上萬的買家“買買買”與賣家“賣賣賣”之時,銀行都忙了些啥?顯然,無論金額大小,每一筆交易的背后都離不開資金流的支持,而資金流的背后則離不開銀行信貸、支付等金融服務的保障與升級。近日,《金融時報》記者從多家銀行了解到,“雙十一”期間,有的銀行為買家推出“支付滿減”“贈送積分”“信用卡提額”等多項支付優惠活動,也有的銀行則為賣家量身定制了信用貸款產品以保障其順利備貨銷貨。

銀行聯手電商 共享消費盛宴

不難發現,互聯網電商的“雙十一”推廣活動早在11月初便已拉開序幕——天貓全球狂歡節的紅包雨、京東全球好物節都吸引了眾多消費者的關注。今年的“雙十一”,銀行也不甘示弱,積極加入到這一年一度的消費盛宴之中。

記者採訪發現,今年銀行參戰“雙十一”主要有兩種方式,一是與互聯網電商聯手促銷,推廣信用卡消費或分期業務等﹔二是擁有自家電商平台的銀行則重點布局銀行系電商平台的促銷活動。

記者通過查閱多家銀行官網發現,不少銀行的“雙十一”促銷活動事實上從11月1日便開始了。例如,興業銀行信用卡推出了與京東的“雙十一”聯合大促,在11月1日至11日期間,客戶在京東商城購買實物商品,並在收銀台使用興業銀行信用卡綁定京東支付,可享單筆訂單滿899元立減80元、滿299元立減20元的優惠。

華夏銀行信用卡官方微信介紹稱,自11月10日至12日,每日零時起購買京東商城全場實物類商品,使用華夏信用卡京東支付快捷支付全場5折優惠,單筆優惠上限88元(每日限3800名)。浦發銀行也表示,在11月11日全天,持卡人使用浦發銀行信用卡綁定蘇寧支付,線上購物可享滿88元隨機立減優惠,最低立減11.11元,最高立減1111元。

據記者不完全統計,包括京東、淘寶、蘇寧易購、網易嚴選、騰訊、優酷、愛奇藝、美團、物美、快客等在內的線上平台都加入了多家銀行的信用卡優惠活動合作陣營。

值得一提的是,銀行系電商平台也不甘示弱,紛紛發力“雙十一”進行促銷活動。記者登陸工商銀行“融e購”官網看到,該平台推出了“11·11‘鯨’品節”活動,諸多日用商品、零食飲料限時1元秒殺﹔並根據美妝、美食、珠寶等不同品類推出價值不等的優惠券,例如在“女人街分會場”,消費者可於11月7日至11日搶滿99元減30元、滿399元減100元、滿999元減300元的優惠券。

在建設銀行“善融商務”電商平台上,記者看到該行從11月8日開始進行“11·11善融精品聚”大促銷活動,種類齊全,包括數碼、家用電器、生活用品、家紡、美妝個護、品質美酒、食品茶飲、服飾鞋包等類別。

信用卡臨時提額 助力提前消費

值得關注的是,往年“雙十一”,銀行理財產品往往也是購物狂歡中的“香餑餑”,而今年的情況有所不同,記者登錄部分銀行官網查看理財產品售賣情況發現,目前在售和預售的理財產品中,幾乎都沒有標注“雙十一”等促銷字樣。同時,在淘寶和京東等電商平台的理財頻道上,在多個基金和保險產品都在“雙十一”進行促銷的情況下,同樣看不到銀行理財產品的身影。

“最近,理財產品收益率一再下跌,對投資者吸引力也在下降,再加上剛經過了一輪國慶節、重陽節理財產品促銷,所以‘雙十一’就沒有再推出相關活動了。”某股份制銀行的一位理財經理向記者坦言。

普益標准檢測數據顯示,10月份,400家銀行共發行了7012款銀行理財產品,產品發行量減少1034款,其中,封閉式預期收益型人民幣產品平均收益率為4.47%,較上期下降0.09個百分點。

“尊敬的客戶,‘雙十一’來臨,我行最高可為您提升額度至42000元,有效期兩個月……”隨著雙“十一”的到來,近期多家銀行主動通過發送短消息方式邀請客戶上調信用卡授信臨時額度。但沒有收到銀行提額短信的客戶是否可以主動申請提高臨時額度呢?對此,多家銀行客服人員表示,除了受邀客戶之外,持卡人也可以通過手機銀行、微信公眾號等途徑主動申請提高信用卡臨時額度,而具體的提升金額則會由系統測評,主要取決於平時的消費積累。

“需要注意的是,信用卡臨時額度與日常額度不同,一是有時間期限﹔二是大多數銀行信用卡的臨時額度不可以選擇賬單分期,也不能按最低還款額還款,到期需要一次性還清。”信用卡專家董崢對記者說。

創新貸款產品 保障電商融資

“買家是提前加滿購物車,我們賣家則是需要提前加碼貨倉。‘雙十一’是場硬仗,隻有備好貨才能打勝仗。”李女士做皮包電商生意多年,對“雙十一”期間資金需求量陡增深有感觸。她說:“‘雙十一’期間,我的出貨量一般是平時的40倍到50倍,需要的資金體量也比平時大很多。”

如何為電商提供及時、足額的資金供給?廣發銀行專門針對電商客戶推出了“電商貸”產品。“‘電商貸’根據電商近一年來的線上交易量核定客戶流動資金貸款額度。如果客戶有需求,我們還能滿足客戶臨時增額的需要,最高臨時額度配比可達1︰1,充分解決了電商企業旺季備貨資金短缺難題。”廣發銀行杭州分行小企業金融部副總經理賈玲表示,“‘電商貸’支持隨借隨還,企業可以通過網銀實現自助提款、自助還款的功能,大大節省了融資成本。”

特別值得一提的是,近期民營企業發展受到中央和監管層的高度關注,而相當一部分電商都是民營企業,為了緩解民營、小微企業融資難、融資貴的問題,廣發銀行創新推出了不少產品與服務。“小微企業大都是輕資產型企業。我們一直致力於通過產品創新來解決小微企業無抵押品的問題,同時也極力免除小微企業貸款的一切手續費。”廣發銀行相關負責人告訴記者,該行推出的“企業通”“稅銀通”“電商貸”“政採貸”等產品,可以讓無抵押品的小微企業依靠交易流水也能選擇豐富的融資產品。

“沒想到我這些年的交易流水居然能用來向銀行申請貸款,今年‘雙十一’的備貨款都是用貸款付的。”杭州九堡電商產業園內一位護膚品全國總代理楊先生對記者表示,廣發銀行的“電商貸”產品“很有創意”。

據了解,廣發銀行今年專門配置了110億元小微信貸專項額度,截至今年上半年,該行新發放貸款4288億元,其中54.7%的貸款投向了民營和中小微企業,有力地支持小微企業發展。

(責編:黃玲麗、陳鍵)

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