2016財年賣了11億美元，在127個國家播放過，深受全球孩子喜愛 《小豬佩奇》品牌運營之父揭秘走紅背后的“套路”
這隻像電吹風的豬 為何能火遍全球
小豬佩奇“說”重慶話，讓不少網友笑暈在“豬圈裡”。這隻魔性的粉紅小豬，為何會火遍全球？
昨日，2018騰訊全球合作伙伴大會在南京開幕。大會上，《小豬佩奇》品牌運營之父Olivier Dumont揭秘這隻粉紅小豬走紅背后的“套路”。
這隻粉紅豬，已賣了11億美元
《小豬佩奇》2004年在英國首播，很快席卷了全球，全世界超過120個國家的電視頻道都播映過。這隻粉紅色的小豬，2016財年為其所屬公司Entertainment One Group(eOne)帶來了11億美元的零售額。預計到2020年，《小豬佩奇》衍生品零售額將達到20億美元。
作為《小豬佩奇》品牌運營之父，Olivier Dumont覺得有些意外，但也在情理之中。
他稱，自己進入娛樂業后才意識到，“動畫是我的激情，熱愛所在。我剛入行時，小豬佩奇隻在英國有受眾，沒成為全球現象。而現在，小豬佩奇已經成為學齡前兒童最受歡迎的動畫片，世界各地的屏幕都有她的身影，已在127個國家播放。”
兒童可以快速欣賞和理解
小豬佩奇為什麼會受到全世界兒童的喜愛？Olivier Dumont認為，“首先是一個家庭元素。”小豬佩奇是一家的小豬，“和任何世界的人都可以產生聯系，產生情感的關系。而且主要是講家庭的和諧生活，這種價值觀，大家當然喜歡。”
此外，動畫片裡的幽默感，非常適合小孩子，讓大人也能笑起來。“對我們來說，小豬佩奇是非常有激勵的作品，佩奇和學前兒童一樣，快樂地成長。”
Olivier Dumont還表示，動畫片裡鮮艷的顏色、簡潔的畫風，也能夠讓兒童快速的欣賞和理解，“而5分鐘一集的動畫片，就像看一個小短片、小的音樂劇一樣。”
在中國走紅不單純靠運氣
對於小豬佩奇在中國的走紅，Olivier Dumont稱，“在品牌價值觀的打造中，不單純靠運氣，我們有自己的策略，還專門制定了中國化、本地化的戰略，以回應中國觀眾的需求。”
“中國強調正能量、積極的能量，小豬佩奇就是傳遞這些價值觀的。當然，在中國的策略，還包括和中國很多的電視、視頻平台建立聯系，比如，我們就和騰訊視頻建立了很好的聯系。同時，我們還找到很好的合作伙伴，比如好的出版社、玩具工廠，這些合作伙伴都是中國本土強勁的出版商和玩具商。”Olivier Dumont說。
將推出新的小豬佩奇系列
除了看動畫片、繪本和玩具，“我們還創造現場親子互動的體驗。”Olivier Dumont說，現代人的生活中電子設備無處不在，“人們需要親自體驗，所以創造了現場小豬佩奇主題活動館。”
他介紹，繼上海館建立之后，“北京也將建第二個主題館。”
他還透露，新的小豬佩奇系列也將很快推出，“相信能夠再掀起新一波小豬佩奇熱潮。”
