此前一部《頭號玩家》的熱映，曾再度引發業界對VR（虛擬現實）體驗的熱切期待，但從現實情況來看，VR行業顯然已經暫時作別幾年前的新鮮感，而逐漸迎來了冷卻期。
日前，據相關外媒報道稱，IMAX正繼續縮小其在VR領域的投資，近日已再次關閉其在紐約的另一家VR中心。據了解，此番最新關閉的VR中心，位於紐約AMCKipsBay多功能影院內，於2017年6月份開業，由12個VR吊艙組成，可為消費者提供多種VR游戲及體驗。
在業界看來，IMAX在VR上的布局堪稱領先。公開資料顯示，其VR中心提供的體驗包括《疾速追殺：編年史》、《星戰：塔圖因試煉》、《木乃伊》等影片，以及《JobSimulator》、《TiltBrush》等游戲項目。
往前追溯，早在2017年1月份，IMAX就在洛杉磯開設了第一家VR體驗中心，此后更是在多倫多、上海、東京、曼徹斯特等城市布局。根據彼時營MAX方面的表述，這或將是其大規模全球計劃的第一步。
但是好景不長，今年6月份，IMAX宣布關閉其在紐約的一家VR中心﹔此后在7月份，再次關閉了其在上海的一家VR中心。至此，IMAX已關閉三家VR中心。而在此番位於KipsBay的VR中心關閉之后，IMAX目前仍在運營中的VR中心僅剩4家。
在業界看來，此番調整事實上早已有跡可循。
公開資料顯示，在今年第一季度財報會議上，IMAX首席執行官RichardGelfond曾針對VR業務表態稱，“消費者的反饋非常積極，但就是沒有營收”。據他表述，彼時7間營業的VR中心中，隻有一間能滿足公司的財務預期。同時，在該會議上，公司方面已經就關閉部分VR中心釋放信號。
而根據最新消息顯示，目前IMAX方面有高管明確表態稱，沒有繼續在VR領域追加投資的計劃。IMAX首席財務官PatrickMcClymont在第三季度財報電話會議上向投資者表態稱，“我們不是在尋找新的商業項目，而將關注核心業務，這也是明年的趨勢”。
事實上，RichardGelfond此前曾表示，“試點階段的目標是想選擇不同地區開始體驗店，以便我們能夠確定這個商業模式在哪些地方有效，哪些地方沒戲。這真的是一個學習的過程”。
目前來看，這一過程並不順利。而除了關閉VR中心，公開資料顯示，IMAX已經停止與谷歌合作的相關用於影院VR捕捉的高端相機項目。
有不願具名的業內人士私下向記者表示，隨著院線票房收入增長出現停滯，希望借由新技術提振電影市場的想法被諸多公司所接納。但在他看來，構建好的VR體驗需要“內容、資金和傳播程度”等多方面因素，但有別於前些年的熱度，目前VR行業已經開始冷靜。
他提到，目前來看，VR的發展還缺乏成熟的沉浸式敘事體系，仍未突破傳統的電影思維。“很多VR作品並沒有太大的藝術價值，這就導致觀眾並沒有重復體驗的必要”，他表示，“內容體驗、全新的創意是關鍵“，不應試圖以技術吸引用戶，而是應該以內容取勝。
