暑假雖已結束，但隨著中秋小長假及十一假期的來臨，醫美整形機構正迎來全年最繁忙的一個月。
華泰証券的研報指出，中國醫美市場的存量需求正在快速崛起，2015 年至2020年的復合增速在12.3%至39.1%之間，而2020 年行業規模較2014年的增幅將在100.4%至625.1%之間。
《2017中國醫美行業白皮書》顯示，2017年中國醫美行業增速超40%，總量超1000萬例，增速是全球6倍，成為僅次於美國的全球醫美第二大國。預計2019年，中國醫美市場將突破萬億元。整形美容業也成為居房地產、汽車、旅游之后的第四大服務行業。
雖然增速迅猛，但醫美行業在“野蠻增長”中遇到的種種問題也一直備受詬病，成為制約其產業化發展的關鍵所在。隨著行業的迅速擴容，醫美行業的未來必然滲透到全民生活的多個方面，因而其發展方向也受到了多方關注。
醫美整形概念迅速日常化
在北京市學院路上的一家醫美整形機構裡，專門招待客戶的引導員忙碌地穿梭在曲折的走廊裡，兩個休息室中，除了女性顧客以外，偶然也能看到一兩位青年男性顧客。
“7月和8月每個月都有八九百的客流量，而9月份更可以達到1000多人。”這家醫美整形機構的負責人告訴記者，越來越多的學生進行暑期整形，帶動了夏季的人流量，而9月涼爽的天氣與兩個假期又非常利於恢復，因此引發了都市白領們的火爆消費。
中國已經成為了全球醫美發展速度最快的國家，新材料、新技術的引進是行業蓬勃發展的重要因素。在醫美行業，注射及激光療法等微整形術的非手術類項目，由於見效快、風險小、效果可逆，已經成了醫療美容中的主流方式。“上午注射、下午上班”的微整形模式，大大提升了大眾的接受程度。以去年為例，國內選擇通過醫療美容改善容貌的人比2016年同比增加了42%。而醫美行業的繁榮更造就了僅是北京一地，正式注冊的整形美容醫院就超過1000家，產值上千億元。
在娛樂、化妝護膚及美容咨詢等行業的共同發展下，醫療美容的概念已經迅速深入到普通人的生活中。醫美機構的彼此競爭及個人收入的持續提高，使得曾經昂貴的醫美項目和醫美產品的價格逐漸下調，消費者人數擴大后，社會上對於醫美行業的接受度也顯著提高。在關於明星美容整形的娛樂資訊包圍下，醫美概念已經迅速日常化，成為了街頭巷尾中常被提及的話題。
“我孫子哪都好，就是鼻梁低，影響財運，到了18歲就得給他墊鼻子。”雖然已經年過六旬，但對王大爺來說，為小孫子規劃整形並沒有什麼不妥。“明星做整形的多了，我家孫子長大了，這點小手術就不算什麼了。”王大爺說。
而據業內人士預測，對於看著韓劇、從青少年時期即開始接受醫美信息的80后家長來說，待其子女在隨后幾年進入成年期以后，他們與子女兩代人都會成為醫美消費的代際增量。在自身通過醫美延緩衰老的同時，也會對子女的求美心態持開放或支持的心態，從而使未來萬億級別醫美產業的發展進一步提速。
多方“分食”醫美市場
中國整形美容協會微創美容與整形分會會長徐軍教授曾指出，雖然中國醫療美容行業正處於快速發展期，但長期以來市場上的產品魚龍混雜、良莠不齊， 造成整個行業發展頗受干擾。
據統計，醫美操作中，90% 的事故是由非正規機構、非專業醫生、非 CFDA 認証的產品所導致。但是，隨著電子商務的興起，“朋友圈醫美師”卻屢見不鮮，根據央視此前的調查發現，大多數這些所謂的醫美師不過是進行過幾天的短暫培訓，更有甚者，其行業資格都是通過自己注冊的組織頒發以蒙騙消費者。通過比正規醫療機構低得多的價格，“朋友圈醫美師”在醫美黑市中購入肉毒素、玻尿酸或超聲刀和熱瑪吉器械，由於消費者缺乏辨認真偽的能力，導致醫美市場中充斥著假藥、水貨和山寨設備，嚴重影響了行業的健康發展。
《2017中國醫美行業白皮書》顯示，目前我國正規的整形機構約9500家，90%以上是民營機構，其中項目齊全、全國連鎖的大型機構卻為數不多。據搜狐《數字之道》統計，門店數超過5家的9個大型連鎖整形機構中，7家是純正的莆田制造。
一次理發之后，以享受月福利的名義，北京市民卞女士被引導到位於該美容美發機構的二樓，在做面部按摩的同時，店內工作人員便開始對其推銷該機構與廣州某機構合作的美塑美護、基因養生項目。被“獨創科技重返青春”的概念打動后，考慮到該店從屬於全國聞名的大型連鎖美容美發機構，卞女士隨即交納了2萬多元進行“皮膚淺導”，一段時間過后，又為“皮膚深導”的項目費交納了3萬多元。
“做完以后面部腫脹，當天感覺像發燒一樣，朋友看了說我做的就是注射填充。”根據卞女士的反饋，記者聯系到該店負責人，對於美容美發機構並無醫美資格的問題，該店負責人卻稱其合作的操作人員也僅僅是一個月才來店裡一次，而其注射的暨肽活源也並非醫美范疇。
實際上，為了分得醫美“一杯羹”，很多美容美發機構都會當“托兒”，為醫美機構拉客，雙方合伙制造天價、瓜分暴利。而這種不符合規范的經營模式，業內稱之為“渠道經營”。從美容美發美甲店到網紅微商，隻要能拉人，都可以成為渠道商，向醫美醫院輸送客源，這些醫院即被稱為“渠道醫院”。而卞女士顯然就是所謂的“渠道客人”。
現有商業模式需轉型升級
自醫美行業在國內發展以來，“醫美需謹慎，應優先考慮公立正規醫院”就成為了行業與消費者的共識。可以說，在傳統醫療市場中，大型公立醫院佔絕對優勢，職務、職稱高的醫生通常是醫治患者的最佳選擇。但是，在醫美市場中，醫生的臨床表現卻不見得與其發表論文或資歷正相關，反之，符合流行審美趨向並具有良好的服務意識的青年醫生，往往更受消費者的青睞。
“過去我們的宣傳、銷售這一塊都是外包出去的，自從2013年不讓承包以后，我們的營業額就大幅下降了。”北京一家軍區醫院的咨詢醫師告訴記者，目前醫美行業的運營非常依靠宣傳，這也導致即便在對公立醫院的信任度超過民營醫院的情況下，民營醫院的營業額增長仍遠大於公立醫院。
不過，根據記者對公立醫美整形機構消費者的調查，也有為數不少的消費者指出，公立醫院的醫生在術前的咨詢過程中更傾向於“替消費者拿主意”且“態度不好不親切”，“手術時偏保守術后效果不夠滿意”等現象也頻頻出現。
更有一位做過下巴手術的消費者對記者說，他在術后發現自己的下巴被一家三甲公立醫院的首席專家做歪了。而他在向醫院追討責任時發現，該醫院也沒有針對醫生的問責機制，對待手術問題隻能草草應付了事，令他不得不失望而歸。
“民營美容醫院佔據大多數市場份額主要源於其市場意識和服務意識，通過設備更新快、美容產品替代快、服務意識強的優勢，民營機構還可以倒逼公立機構醫療美容科室增強服務意識。不過，手段靈活的營銷，從消費者的角度來說，也是造成信息不對稱、價格不透明的重要原因，有延誤患者治療或錯誤治療的風險。”北京新星靚醫療美容脂肪雕塑中心院長張立彬表示，目前全國在衛生部門注冊的醫療美容機構有 10000 余家，而經過逐級正規訓練、達到衛生部要求的整形外科醫生不足 3000 人，相對於國內龐大的需求，醫生數目遠遠不夠。
“醫療美容本質上是一個以醫生為核心的行業，如何幫助醫生建立具有差異化的個人品牌並讓用戶信任，是提升醫美行業現狀的關鍵問題。”他提出，在未來的醫美行業發展中，不論公立還是民營機構都應憑借醫生某專項領域的特長獲取市場。
張立彬認為：“更重要的是，細化分工后，醫生的技術特長要呼應時代的需求，通過鑽研審美風尚的變化，醫生要把握消費者特點，融合手工藝者式的定制化服務，祛除當下對於醫美造就千篇一律的流水線產品的指責，為求美者創造更加有利的適應空間，就是為醫美行業構建更好的從業生態。”
