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4K花園的“精准化”創業:讓超高清電視不再是“空殼”

記者 陳鍵

2018年01月25日10:13  來源:人民網-人民創投

1620年的“五月花號”,被譽為“裝載美國的船”。

397年之后,一家中國創業公司將自己的4K超高清轉播車同樣定名為“五月花”,以表達與合作伙伴一起開拓“4K新大陸”的決心。

剛剛過去的2017年,這輛噴涂有“4K花園”標志的轉播車“征戰”南北,將萬人級別的演唱會、大型體育賽事、大型晚會、時裝周、真人秀、歌劇等4K直播或錄制節目帶到千家萬戶。

這僅是4K花園這家創業公司布局4K內容的業務場景之一。創業近兩年,4K花園創業團隊專注解決4K產業鏈上內容少、制作難兩大痛點,成長為全國最大的4K內容制作和分發平台。

他們的希望是:老百姓家裡的超高清電視不再是名不符實的“空殼”﹔通過創新給越來越多的超高清終端帶來更多意想不到的玩法。

1月16日,4K花園COO李泓冰接受了人民創投記者的專訪,描繪了4K時代的全新圖景,分析了超高清產業鏈的發展現狀,並給創業者提出了中肯建議。

大勢

4K花園快速成長的背后,是中國消費者消費需求與消費能力在提升,是4K產業基礎與環境越來越成熟。

4K對應的是3840*2160以上像素的分辨率,它是2K投影機和高清電視分辨率的4倍。在此分辨率下,觀眾可以看清畫面中的每一個細節,每一個特寫。有媒體報道,在超高清電影裡,觀眾甚至能看到演員眼睛裡的紅血絲。

4K花園收到電視用戶反饋是:“清晰度越高越高,聲音越好越好。尤其面對大屏幕,能獲得沉浸式觀看體驗。”

4K產業鏈成熟度提升的第一個指標可以從設備端的發貨數據中觀察得到。

在中國彩電市場銷量整體持續下滑的背景之下,4K超高清電視卻在逆勢向上。中國光學光電子行業協會液晶分會副秘書長胡春明透露,在2017年,4K電視的全球市場滲透率約為1/3,在中國市場則超過了一半。

李泓冰看到,中國家庭對電視屏幕尺寸的需求越來越高,“隨便看一下京東和天貓裡面擺的電視機,尺寸至少是55、65以上”,但價格卻越來越便宜,“現在65寸的才4千多塊錢”。

4K普及需要的網絡條件也已經成熟。

李泓冰說,“原來的家庭接入帶寬一般是10兆到30兆,‘跑’4K內容有點費勁”,但從去年開始,像聯通這樣的電信運營商開始將用戶帶寬升級為百兆,完全滿足用戶看4K內容的要求,在國家政策扶持之下,不僅北上廣,而且在二三線城市,帶寬同樣不是問題,甚至在價格更為便宜。

但是,4K產業鏈上趴著一隻“攔路虎”——內容稀缺。以至有媒體戲言,在早期,4K電視上的優質內容“不是京劇就是烤鴨的片段。”

數據也顯示,2015年,國內4K市場內容需求是30000小時,實際用戶可以看到的內容還不到300小時。

“電信運營商把高速公路修完了,家電廠商把車也投放下去了,但是對不起,車跑不起來,要加上油才能跑。4K內容就當於油!”

靶向

在內容行業扎根多年的從業者們看到了藍海。

2016年1月,4K花園宣告成立。創始團隊核心成員來自優酷、光線等公司。

在此前后,一些創業公司與大的視頻播放平台也在布局。

但4K花園公司核心團隊的想法卻是,由獨立的創業公司去解決這個痛點,沒准能找到更好的機會。他們希望從“小切口”進入,在內容產出層更加專注,在渠道層讓合作伙伴越來越多。

這樣的規劃讓4K花園獲得了戰略上的優勢。

“更專業的內容公司專注的是內容本身,對他來講4K是屬於衍生品,我們和他們合作是幫他們把衍生品的價值做到最大化。”

對於大體量的平台性公司,李泓冰回憶:“他們在移動互聯網上的‘戰爭’還沒有打明白,無法投入太多精力。”

4K花園首先沒有‘切入’移動端,而是從大屏端入手。“因為移動端肯定干不過他們。結果是到現在我們有一些項目和他們還都是合作關系。”

李泓冰總結,作為創業公司,資源如何聚合,玩法有哪些,自己要先設計清楚。

從創立開始,4K花園就跑在了發展快車道上。到2017年底,4K花園生產和提供的4K內容達到3000小時,包括演唱會直播、影視劇、綜藝網劇等形式,建立起國內最大的4K資源庫。

在4K花園創業團隊心中,他們希望打造的是一個開放平台,將來採用美國Netflix的收費模式與所有平台終端合作。

加速

圍繞4K產業鏈,上面附著有地方政府發展經濟的動力、硬軟件企業出貨的動力、文化產業轉型升級的動力、電信運營商流量擴張的動力……

當“基礎公路”越來越寬,越來越好之時,“路更多車”的期望就順理成章地產生。雖然了解4K產業的發展大勢,但李泓冰仍感慨:“沒想到比我們想的發展得還要快。”

2017年12月23日,國內首個4K電視頻道——廣東廣播電視台4K超高清頻道正式開始試播。

2018年1月3日,工信部電子信息司透露,將組建中國超高清視頻產業聯盟,制定五年發展行動計劃,推動超高清內容建設和行業應用。

有關機構預測,從2018到2022年,中國超高清視頻發展將帶來2.5萬億元的產業規模增量。

其中,電視機、面板等硬件產值8500億元﹔廣電網絡改造、寬帶建設、內容制作設備等相關投資累計1.1萬億元﹔超高清視頻有關服務產值5500億元。

具體到內容層面,李泓冰估計,從今年開始,用戶能看到的4K的內容會越來越多,但影視劇需要制作周期,還要等待兩三年的時間才能涌現。

產業發展的另一個技術變量是5G。李泓冰說,到那時候,家庭用戶將不一定要接網線,VR眼鏡的清晰度會比IMAX的效果還要好。

而且,消費者將來不會隻看電視這樣一個“小屏”,像激光電視等更大的投射終端設備會出現在家庭﹔人人都有的手機,未來也許會加載投影,它能投出4K、8K分辨率的震憾圖像。

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一是,要對行業要有一定的了解。新人進到一個全新的行業,要想創業,有一定難度,不能說這種可能性沒有,但要付出的東西會非常多。

二是,要選好時機。比如,VR產業是好產業,但它至少需要五年時間才能成熟,扎克伯格甚至說需要十年時間,作為創業公司,前期投入成本太高,年輕人也會熬成中年人。

三是,需要掌握一定的資源。這種資源不一定是現金,可能是產業資源、市場資源、政策資源,這些資源需要整合到一塊變成綜合能力。

四是,創業的核心是團隊。沒有很好的團隊,大家就沒有很好的協作,有好時機也未必做得好。 

(責編:陳鍵、賴悅)

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