人民網>>人民創投

明星扎堆做創投 喜憂參半

王林 朱曉君

2017年02月14日09:13  來源:中國青年報

  這年頭,不做投資人、不做創業者的明星都快不能上新聞頭條了。

  2月6日,VC機構清流資本聯合鹿晗、新希望集團宣布,共同成立清晗基金,這是三方的首次攜手。清流資本方面稱,清晗基金將主要投資於能順應年輕一代生活方式,以及消費升級需求的各類早期內容制作團隊、媒體及平台。

  跨界做創業投資,甚至擼起袖子創業,已在娛樂圈逐漸成為一種新風尚。數據顯示,2016年入局創投領域的文娛明星超過30人,明星投資人入股的創業公司超過50家。但因為缺乏專業背景和相關經歷,跨界入局創業投資界給明星帶來的並不全是新聞頭條,從市場反應來看,“明星投資人”跨界做創投的能力還有待檢驗。

  不做創投的明星不是好老板

  算下來,鹿晗應該是“明星投資人”隊伍裡比較晚入局的了。此前明星參與創投基金的新聞屢見報端。

  2014年7月,李冰冰、黃曉明、任泉宣布涉足互聯網創投圈,創辦“Star VC”,2015年10月13日,章子怡和黃渤加入Star VC,成為新合伙人。Star VC算得上是明星創辦創投基金經典的案例了,已陸續投資了秒拍、韓都衣秀、堅果、融360、財加、人人快遞、明星衣櫥等互聯網創業公司,其中不少都小有名氣。

  另一個非常成功的跨界案例是歌手胡海泉。2013年3月,“羽泉”組合中的胡海泉在北京成立了北京海納百泉投資基金管理有限公司,注冊資金3000萬元,過去3年多旗下已設立了6隻基金,管理基金規模達30億元,投資了互聯網獵頭交易平台“獵頭社”等近30個項目。

  此外,演員Angelababy(楊穎)也成立了創投基金AB Capital,其首批投資項目為海外購物平台洋碼頭和出品輕斷食蔬果汁的Heyuice。2014年8月鄧超也開始跨界IT界當投資人,參與了360主推的“蒲公英創業計劃”,投資手機App,和導演俞白眉一起擔任創業導師。

  梳理這些明星跨界創投的案例可以發現,許多明星成立的創投基金在投資項目時以跟投、參投的形式為多,主動領投的現象十分少見。例如任泉息影專門管理的Star VC就常常和IDG、紅杉資本等聯合投資,作為新手投資人的演員佟大為剛進入創投領域就跟著徐小平投了智能牙刷Oracleen。

  另外,這些“明星投資人”投資的重點大多集中在影視、文化等明星主業相關領域,或購物、消費品等明星代言過的領域。例如最近成立的清晗基金宣布將投資新生代文化消費內容,扶持年輕文化內容創業者,清晗基金投資人包括國內著名的綜合性影視娛樂集團華視影業等。

  另一個備受“明星投資人”青睞的領域是TMT互聯網科技圈,這一點中美情況類似。例如,Star VC曾投資過“一下科技”、融360,前者旗下擁有“秒拍”“小咖秀”兩個爆款視頻應用,還與微博合作推出移動直播產品“一直播”,后者已成長為互聯網金融領域的“獨角獸”企業。美國好萊塢男演員Ashton Kutcher則更具科技企業投資眼光,在早期先后投資了Skype、Twitter、Airbnb、Uber等硅谷知名企業。

  助創投市場升溫,但專業性仍有不足

  無論是明星主動進入,還是資本引入明星入伙,吸引明星跨界入局創投市場的,主要還是明星背后強大的粉絲影響力和帶動效應。以鹿晗為例,2014年年底,鹿晗發布了一條隻有3個字的微博“嗨,達令”,一夜之間獲得數十萬轉發和評論。之后半年,鹿晗就正式成為“達令”董事會成員,達令的創始人齊燕也承認,鹿晗對於公司的價值在於其背后600萬粉絲帶來的銷量。

  對於創業公司而言,明星的投資補充了“資金彈藥”,也給自己做了免費廣告,更可能讓明星的粉絲“愛屋及烏”。中國青年報·中青在線記者在採訪中發現,不少“明星投資人”的粉絲都表示,非常支持自己的偶像投資創業公司,在條件適當的情況下,也會考慮購買偶像投資的企業的產品,從而間接支持自己的偶像。

  就讀於武漢大學經濟學專業的大學生小明特別喜歡鹿晗,也十分支持偶像在自己的明星光環之外“憑自己的力量干些實事”。他提到,如果鹿晗參與的清晗基金所投資企業生產的是消費類產品,那麼自己一定會“照顧他們的生意”。

  洪泰創新空間創始人、CEO王勝江高興地發現自己身邊的“明星投行”逐漸多了起來,更多人開始關注和參與創投圈。在他看來,這些變化肯定會讓創投市場升溫,尤其是“明星投資人”在品牌、知名度、粉絲、流量價值、資本等方面確實有著難以比擬的優勢,一方面能把自身的影響力進行商業變現,另一方面也能以為商業品牌背書的形式,幫被投公司盡快搶佔市場。

  但他也指出,從投資本身的專業性來說,大多數“明星投資人”往往缺乏投資的專業背景和相關經驗,在行業人脈、產業發展、資本運作、商業模式判斷、市場營銷、企業管理等方面還需要加強。

  作為行業新手,“明星投資人”的專業投資能力確實讓市場存疑。清晗基金成立不久,有媒體報道稱清晗基金投資的首個項目——深圳對對科技有限公司的拳頭產品社交軟件“假裝情侶”涉黃,App中出現多個大尺度的欄目,並且不乏未成年用戶。

  雖然鹿晗並沒有參與對該項目的投資,但這一事件也給跨界進入創投市場的明星提了個醒:只是投錢還不夠,“明星投資人”更要專業才行。“明星投資人”中的佼佼者胡海泉曾建議,明星跨界投資要擺正自己的位置,明星跨界成為投資人,最大的挑戰有三點:一是學習能力,要快速吸納跨行業的知識﹔二是提升整合資源的能力﹔三是平衡自己的時間分配。

  除任泉等少數人,大多數“明星投資人”的藝人身份並沒有因為參與創業投資而發生變化,因此怎麼在做好藝人本職工作的同時,提高創業投資的專業性成了更加棘手的問題。

  天弘基金股權投資部總經理楊永民建議,參與創業投資的藝人要盡量多與專業的投資機構合作,在投資過程中,投資一些符合明星個人形象的品牌或項目,將自己的品牌價值在創業投資的時候變現為創業公司的股權。

  “創業投資都是在企業初創時扶持一把,未來收獲更大的附加值,明星在投資的過程中,要選擇一些自己看得懂的,跟自己的品牌形象相切合的項目,一定不要以為自己都懂。”楊永民說。

掃碼關注“人民創投”公眾號

(責編:陳鍵、賴悅)

深度原創

特別策劃

    第二屆內容科技大賽總決賽 人民戰“疫”內容科技大賽 首屆人民網內容科技大賽總決賽 人民網內容科技創業創新長三角決賽
二維碼